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有姿有色!包裝設計中色彩的應用原則

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有姿有色!包裝設計中色彩的應用原則

發布日期:2019-12-27 作者: 點擊:

在影響包裝設計的諸多因素中,色彩是最為活躍的視覺因素,在包裝設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意?刺激消費者的購買欲望,怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合? 今天,咱們就和長沙紙箱包裝廠家一起來詳細了解一下吧! 色彩是包裝設計中最為活躍的視覺要素,它不僅能觸發人們的聯想,在產品與顧客之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的產品信息,表現產品的價值,塑造品牌形象,為產品帶來經濟附加值。

1、色彩的傳遞作用

據有關材料剖析:人的視覺感官在調查物體時,最初的20秒內,色彩感覺占80%,而其造型只占20%;兩分鐘后,色彩感覺占60%,造型占40%;五分鐘后,各占一半,隨后色彩的形象在人的視覺回憶中繼續堅持。即“遠看色,近看花”,優秀的產品廣告色彩可以引起顧客的留意,有效地傳遞了產品的信息,影響和引導消費。在這一過程中,顧客了解了產品特色,留意到它的品牌,并在

2、色彩的產品促銷作用

色彩是公認的無聲推銷員,它能掌握顧客的心理,投合顧客的喜好,滿足顧客的需求。心理學的研討表明,不同色彩給人不同的感觸,例如:赤色使人振奮,藍色則給人平靜、沉著、廣博、永恒等視覺感觸,黃色明快,黑色則顯得嚴肅莊嚴,紫色高雅華貴,綠色則標志青春活力等等。

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3、色彩提高產品層次的作用

企業推出同一品牌不同層次的產品時,常用色彩代表產品的層次。在我國的文明風俗中,常用紫色、金銀色作為尊貴色,用于高貴產品的色彩。使人聯想到正式、老練、權利和尊貴。而將其他色彩用作普通色,用于普通產品的廣告色彩,向顧客傳達產品信息,給人實惠、親熱的感觸。

4、色彩的品牌作用

企業的品牌形象設計中選用一種或一組特定的色彩,用于各種視覺形象擴廣中,成為品牌形象色。因此,廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要要素,穩固顧客對產品的回憶,使產品在市場中形成獨立面貌,從而提高產品品牌的知名度和顧客對產品的購買愿望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料,雖然圖案在不斷改變,但其的主打赤色卻一向未變。

5、重要表現產品特色

設計的功用之一便是將產品的內容和特色傳達給顧客,色彩設計也應該遵循這一準則,根據產品的類別和內容來選擇適宜的色彩,使用色彩的標志性來表現產品的內容和特色,可以使顧客對產品發生較為真實的感觸。比如看到咖啡色聯想到咖啡,橙色聯想到橙汁,黑色聯想到黑芝麻糊……再如五金工具的多用較深的色彩,讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯現其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙赤色,可以使顧客聯想到食物的香、甜、嫩、酥。在色彩設計使用中,如果能選用表現產品的形象色,使顧客在可以在第一時間就能聯想出產品特色、性能,則能使產品容易辨認,更具有競爭力。


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